2019软体家具市场竞争及趋势预测

居客君 居客君 2019-09-05
【摘要】软体家具主要指的是以海绵、织物为主体的家具。软体家私的制造工艺主要依靠手工工艺,主工序包括钉内架、打底布、粘海绵、裁、车外套到最后的扪工工序。例如沙发、床等家具。软体家私属于家私中的一种,包含了休闲布艺、真皮、仿皮、皮加布类的沙发、软床。现代家私是分类更为明细的一种家私类型。居客君为你分享2019软体家具市场竞争及趋势预测。

软体家具主要指的是以海绵、织物为主体的家具,例如沙发、床等家具。软体家具市场需求与房地产市场密切相关,包括新房的首次装修及旧房的二次装修都需要使用到包括沙发、软床餐椅等在内的室内软体家具。


软床


全球软体家具行业概况


全球软体家具行业的工业化生产始于二十世纪初的欧洲。进入二十世纪90年代,随着全球加工制造技术的进步,软体家具行业的制造能力大大提升,市场需求亦不断扩大。根据意大利米兰轻工业信息中心于2013 年7 月发布的的统计,全球软体家具消费约占整个家具行业的15%。


其中,中国、美国、德国等是全球主要的软体家具消费国。软体家具制造业属于劳动密集型产业,受发达国家劳动力成本较高等因素的影响,全球软体家具产业正持续向拥有劳动力价格优势和充足原材料资源的发展中国家转移。


根据CSIL的统计,目前全球前五大软体家具生产国分别为中国、美国、波兰、德国和意大利,其软体家具产值分别占全球的44.88%、12.64%、4.58%、3.75%和3.74%。


①全球软体家具生产情况


全球软体家具的工业化生产最早起源于欧洲,欧洲软体家具产业发展历史悠久,但当前除了德国、意大利等传统的软体家具制造大国外,中国、美国已成为全球主要的软体家具生产国。根据CSIL 对全球70 个主要国家软体家具生产总值的统计,2012 年全球软体家具市场总产值为685.44 亿美元,其中,高收入国家产量约占全球的36%,中低收入国家产量约占全球的64%。


②全球软体家具消费情况


随着世界经济的发展以及各国居民生活水平的提高,人们对家居环境舒适性的要求越来越高,全球软体家具消费量也呈逐年上升趋势。根据CSIL 的统计数据,全球软体家具消费量由2003 年的371.00 亿美元增长至2012 年的633.02 亿美元,年均复合增长率达6.12%。从全球软体家具消费需求的动因来看,发达国家老旧房屋的翻新以及发展中国家城市化带来的新房装修都是影响软体家具消费需求量的重要因素。根据CSIL 对全球70 个主要国家2012 年软体家具消费情况的统计,美国、德国、英国等发达国家以及中国、印度、巴西等发展中国家是世界主要的软体家具消费国。


③全球软体家具进出口情况


随着经济全球化的不断深入以及软体家具产业在全球范围内的转移,软体家具行业国际化进程亦随之加快,各个国家和地区之间的软体家具进出口贸易十分活跃。发达国家软体家具的消费需求越来越依赖进口,而发展中国家软体家具的产量中用于出口的比重越来越高。


软体家具国际市场竞争复杂,由于各个国家都有自己独特的文化习俗和消费者习惯,普通软体家具厂商开拓全球市场面临着文化差异和消费者偏好理解不透彻等诸多困难,软体家具品牌的国别性、地域性特征比较明显。


但当前部分世界一流软体家具品牌厂商,如意大利的Natuzzi、ChateaudAX、美国的LA-Z-BOY 和德国的PBV Holding 等也凭借先进的设计理念、优质的产品质量和丰富的销售经验开始拓展全球市场。从全球软体家具行业的整体竞争格局来看,行业集中度较低,市场竞争较为充分。


新中式餐椅


一、中国软体家具行业市场竞争格局

目前,我国软体家具行业产业集中度低,区域品牌林立,中小企业占据主导地位。小型企业产品多集中于国内低端市场,产品同质化现象较为严重;具有品牌影响力、渠道优势和规模效应的大型企业则主要定位于中高端市场。随着人们生活水平的提高,更多的消费者将选择更具品牌知名度的大型企业的产品。


二、全球软体家具行业发展概况

全球软体家具行业的工业化生产始于二十世纪初的欧洲。进入二十世纪90年代,随着全球加工制造技术的进步,软体家具行业的制造能力大大提升,市场需求亦不断扩大。


根据意大利米兰轻工业信息中心(The Centre for IndustrialStudies , 以下简称“CSIL” ) 于2013 年7 月发布的《UPHOLSTEREDFURNITURE:WORLD MARKET OUTLOOK 2014》的统计,全球软体家具消费约占整个家具行业的15%。


其中,中国、美国、德国等是全球主要的软体家具消费国。软体家具制造业属于劳动密集型产业,受发达国家劳动力成本较高等因素的影响,全球软体家具产业正持续向拥有劳动力价格优势和充足原材料资源的发展中国家转移。


三、中国软体家具行业发展概况

国内现代软体家具产业正式起步于二十世纪80年代初。国内软体家具产业在引进国际先进生产设备及制造技术的基础上,通过消化吸收,其技术工艺、产品品质、设计研发实力、销售规模以及经济效益等方面得到了全面的提升。


进入二十一世纪以来,我国软体家具行业发展一直保持良好态势,目前我国已成为全球最大的软体家具生产国和消费国。随着我国国民经济的持续稳定增长,居民可支配收入的不断提高,人们对生活品质要求越来越高,软体家具因其设计舒适、款式多样、色彩丰富而越来越受到国内消费者的青睐。


(1)市场容量将继续保持稳定增长


软体家具市场需求与房地产市场密切相关,包括新房的首次装修及旧房的二次装修都需要使用到包括沙发、软床、餐椅等在内的室内软体家具。欧美等一些发达国家和地区较早经历了城市化,现存大量老旧的房屋需进行翻新改造,从而形成对软体家具的稳定需求;同时,发达国家居民更注重居住条件的舒适性和便捷性,对软体家具有较大的更新需求,进而给软体家具产业的发展带来了新的契机。以金砖国家为代表的广大新兴市场国家,近年来城市化进程不断加速,城市人口不断增加,城市新房建设力度不断加大,逐渐成为全球软体家具市场需求新的增长点。根据CSIL 的统计,2003-2012 年全球软体家具消费市场年均复合增长率达6.12%,预计未来将继续保持稳定增长。


从我国国内市场来看,根据国家统计局的统计,我国2013年的城镇化率已达到53.73%。随着我国城镇化进程的不断推进,大量农村人口将迁往城镇,城镇人口的比重将不断增加,这将带来大量新增城镇居民住房需求。基于我国居民的搬迁装修习惯,大部分消费者会在迁入新居装修时更换新家具,对于软体家具的更换比例更高,这将明显增加软体家具行业的市场需求,城镇化将为国内软体家具行业带来巨大的发展空间。


(2)消费者对软体家具产品品质要求将越来越高


随着居民可支配收入水平的不断提高,家庭生活品质也将不断提升,消费者对软体家具产品已不仅仅要求其满足基本的使用功能,而且更加关注产品的内涵和品质,消费者选购软体家具产品时将越来越关注其品牌定位、设计理念以及健康环保等因素。消费者对软体家具产品的需求已从原先的满足型消费向享受型消费转变。


未来,软体家具生产企业将更加需要在品牌、设计、环保等方面加大投入,以迎合消费者对高品质软体家具产品的需求。具有独特品牌内涵,坚持原创设计理念,运用绿色环保新材料,并且能满足消费者个性化需求的软体家具生产厂商将在行业竞争中脱颖而出。


(3)生产企业将更加注重自主品牌管理和品牌建设


品牌是消费者选择商品的重要考虑因素之一,具有良好品牌知名度和美誉度的产品往往被认为代表着更好的品质和服务。品牌在经过时间的积淀后,最终形成某种特有的时尚风格或代表某种生活方式,逐步被消费者接受和推崇。消费者的这种消费心理本身就增加了对优势品牌产品的购买欲望,提升了优势品牌企业的市场竞争力。


软体家具企业要想在同类企业中脱颖而出,并获取较高的毛利率,需要拥有鲜明的品牌定位和被广为接受的品牌内涵,然后依托成熟的商业模式和销售渠道将产品对外销售,满足目标客户需要。因此,加强自主品牌管理和品牌建设,形成清晰的品牌定位和品牌内涵,通过提高产品的品牌附加值获取竞争优势,成为未来软体家具行业发展的重要趋势。


(4)成套家具、家居一体化的发展趋势越来越明显


成套家具是指由同一品牌家具厂商为消费者提供某一个或多个室内空间(客厅、卧室、餐厅等)的成套家具产品。相对于单品类家具,成套家具可以免去消费者花费大量时间在不同品牌的单品类家具产品当中进行风格、款式的挑选、搭配和购买,能够满足消费者对家具产品的整体个性化需求。家居一体化是指家居系统服务商提供集室内装修设计、硬件施工、家具产品采购等一体化的综合服务,家居一体化最大程度减少了消费者在设计、施工、装修、家具等家居要素之间的协调和搭配成本,满足了消费者省时、省力、低成本打造个性化家居环境的需求。


成套家具、家居一体化将成为未来软体家具行业重要的发展趋势。为适应行业发展趋势,未来软体家具生产企业将需要不断丰富自身的产品品类和服务功能,从单一产品向成套产品,从单纯提供产品向提供家居一体化服务方向转变,以满足消费者需求,提高市场竞争优势。


(5)产品销售渠道将日益多元化


由于软体家具行业市场竞争较为激烈,除了产品设计和品质保证外,是否拥有优质、高效的销售渠道也成为软体家具企业能否在行业内成功立足的重要因素。软体家具行业传统的销售模式通过抢占实体店面资源,提升顾客实际体验效果来吸引消费者。掌握核心商圈的优质地段的店面资源,有利于保持软体家居企业的竞争优势。


韩式餐椅



近年来,随着电子商务的兴起,消费者的购物习惯也在发生改变。通过电子商务网站的平台,可以全方位地向消费者清晰地展示样品,减少了中间环节,使得生产者和消费者的直接交易成为现实。电子商务模式不仅可以大量减少人力、物力消耗,从而降低了销售成本,还可以突破时间和空间的限制,使得交易的达成更加便捷,从而大大提高了销售效率。未来,电子商务模式将成为现有实体门店销售模式的有效补充,软体家具行业在坚持以实体门店为主体销售模式的前提下,新型电子商务模式的销售规模也将进一步扩大,并具有较为广阔的市场空间。



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